11月1日，美特斯邦威创始人周成建在直播中提到，美邦曾与多位网红明星合作，包括贾乃亮团队。尽管当时团队认为这些网红非常火，但实际带货效果并不理想，收入也很少。

今年2月初，周成建复出后首次面对媒体时表示，他考虑过像俞敏洪一样利用自身流量成为网红，但当时团队尚未准备好。9个月后，这位有着29年创业经验的老“裁缝”终于开始了他的第一次直播。他强调，参与直播并不是为了追求流量或成为网红，而是为了更好地服务消费者。

周成建通过官微宣布，将于11月1日进行直播首秀，并表示开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货。他认为，支撑直播间长远发展的应该是专业和品质。当前行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，更倾向于有专业讲解和高品质商品的直播间。

在长达10个小时的直播中，“美邦周成建”的观看次数超过了300万。